后疫情時(shí)代各行各業(yè)都在逐步走上復(fù)蘇道路,伴隨而來的是辦公及周邊產(chǎn)品等急劇增長,其中PPT模版、Word模版、視頻素材等視覺素材需求非常旺盛,為行業(yè)發(fā)展帶來機(jī)遇。中國專業(yè)的視覺素材市場從2007年開始起步,雖然起步較晚但近年來勢頭迅猛。根據(jù)中國產(chǎn)業(yè)信息網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示,近5年中國視覺素材市場規(guī)模年均增幅達(dá)到30%左右,是全球增速最快的地區(qū),預(yù)計(jì)今年市場規(guī)模達(dá)到32億元左右。
快速發(fā)展的市場,是企業(yè)來說是機(jī)遇也是挑戰(zhàn),如何從激烈競爭中脫穎而出是擺在企業(yè)面前的難題。8月11日,以“新周期·聚增長”為主題的360智慧商業(yè)全國營銷伙伴峰會(huì)首場上海站正式開幕,而360智慧商業(yè)長期以來也與上海中小企業(yè)有良好的合作。例如與熊貓辦公的營銷合作,通過定制化解決方案為熊貓辦公實(shí)現(xiàn)了品牌展現(xiàn)提升20%、續(xù)費(fèi)率提升8%、點(diǎn)擊率提升3.87%的優(yōu)質(zhì)效果。
熊貓辦公是一家專注創(chuàng)意設(shè)計(jì)模板下載的網(wǎng)站,涵蓋行業(yè)優(yōu)質(zhì)精品PPT模板、視頻素材、Word模板、Excel模板、字體、背景圖片、免摳PNG素材、音效及配樂素材等,旨在為用戶提供優(yōu)質(zhì)創(chuàng)意辦公服務(wù),讓個(gè)人及企業(yè)用戶節(jié)省時(shí)間和人力成本,提高辦公效率。
不過在數(shù)量眾多的視覺素材網(wǎng)站中,熊貓辦公的搜索排名處于中游位置。360商易分析了熊貓辦公的活躍用戶,描繪出活躍用戶畫像:19-49歲、對求職招聘、彩票、餐飲感興趣,購物偏向禮品、圖書音像,主要工作行業(yè)為互聯(lián)網(wǎng)、廣告、金融、汽車、房產(chǎn)和通信。同時(shí)360分析發(fā)現(xiàn),熊貓辦公重點(diǎn)用戶地域?yàn)閺V東、江蘇、浙江等一二線城市,重點(diǎn)時(shí)段為9-11時(shí)、13-16時(shí)以及19-21時(shí)。
針對熊貓辦公的用戶分析數(shù)據(jù),360智慧商業(yè)為其有針對性的定制投放計(jì)劃,分地域、分時(shí)段讓營銷內(nèi)容“有的放矢”,優(yōu)先投放重點(diǎn)地域和重點(diǎn)時(shí)段對搜索過指定關(guān)鍵詞、訪問過指定頁面、點(diǎn)擊過廣告、訪問過相關(guān)素材網(wǎng)站的人群進(jìn)行二次投放;同時(shí)增加對核心商務(wù)區(qū)、機(jī)場等區(qū)域商務(wù)人群的廣告投放,進(jìn)一步增強(qiáng)效果、提高投放效率。
而在具體的投放資源上,360智慧商業(yè)選擇了“360搜索 360展示”的融合發(fā)力策略,通過官網(wǎng)認(rèn)證、搜索展示、PC信息流、360導(dǎo)航娛樂頻道全站電梯等方式進(jìn)行多維度推廣,此外還以單圖/動(dòng)圖、大圖、多圖、視頻等豐富多樣的推廣樣式匹配不同的推廣需求。
通過廣告投放策略的調(diào)整,熊貓辦公實(shí)現(xiàn)了品牌展示提升20%、客戶續(xù)費(fèi)率提升8%、點(diǎn)擊率提高3.87%等突出效果,幫助熊貓辦公實(shí)現(xiàn)更高效、更精準(zhǔn)的品牌觸達(dá)以及更優(yōu)質(zhì)的投放轉(zhuǎn)化。
作為國內(nèi)領(lǐng)先的企業(yè)服務(wù)平臺(tái),360智慧商業(yè)致力于為中小企業(yè)帶來覆蓋全生命周期的企業(yè)服務(wù),而在未來360智慧商業(yè)也將不斷優(yōu)化服務(wù),以定制化、差異化的營銷方案助力企業(yè)把握行業(yè)發(fā)展態(tài)勢、進(jìn)行更有效的商業(yè)決策。
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